Некоторые откровенно неудачные предметы одежды мы покупаем не в приступе шопоголизма, не по-глупости и не по причине недостаточно развитого чувства прекрасного, а из-за недостатка знаний. Иногда пробел совсем крошечный, но даже самые скромные его размеры позволяют участникам fashion-индустрии воспользоваться такой брешью и немедленно продать вам что-нибудь ненужное. То, что было создано, не чтобы украсить вас, а чтобы вы купили (это же бизнес, мы помним, да?). И тут нельзя говорить о прямом обмане. Просто вы не хотите знать каких-то фактов, а вам и не говорят. И все довольны. До той поры, пока вам не надоедят ваши образы, в которых все время что-то не так. Что-то едва заметное. Что же это может быть?
Блузки и топы рубашечного типа без воротников, с рукавами 3/4 и без внятных манжет. Вот такие:
Фото 12Storeez.com
Вы, может, полагаете, что это такой оригинальный дизайн. Отчасти. Но, в основном, это удешевление процесса производства и/или отсутствие необходимости поиска швейных фабрик со сложным оборудованием. Если это рубашка, у нее должен быть воротник, полноценный рукав и манжеты (рукава закатаете потом сами, это смотрится намного лучше изначально укороченных версий). Все остальное — дешево выглядящий (а стоящий иногда до онемения дорого) компромисс.
Топы из шелка без рукавов. Решение для костюма, если у вас и правда жесткий дресс-код. И без костюма вас не пускают на работу. Во всех остальных случаях это крайне унылая вещь, которую невозможно ни с чем прилично сочетать (а еще из нее некрасиво торчат подмышки). Не покупайте, пожалуйста.
Фото tsum.ru
Сумки маленьких размеров, в точности повторяющие дизайн своих больших сестер и братьев. Как же много их в продаже, и, что обиднее, в гардеробах! Эти мини-версии, иногда неприлично смахивающие на детский кошелек, созданы не потому что, например, женщинам ростом ниже 180 сантиметров не подойдет вместительная tote или cross body (да, размер имеет значение, но уменьшать сумку в разы имеет смысл только если вам 10 лет или ваш рост ниже 140 см). Просто такие сумки дешевле. А значит, большее количество женщин может их купить. Пусть хоть размером со спичечный коробок — но Chanel. А Chanel что? Они только рады. На продаже аксессуаров (а еще больше — на еще более дешевых косметике и парфюмерии) сгорающим от желания приблизиться к (во многом воображаемым) стандартам «элитарного потребления» модницам, они и зарабатывают. А вовсе не на одежде, которую себе могут позволить немногие. В общем, сумка размером с ладонь — это клатч. (Причем, чем женщина больше в объемах, тем больше должен быть этот клатч, т.к. на контрасте с крошечной сумочкой вы будете выглядеть массивнее). А шопер, уменьшенный до размеров ладони, — самообман. Не гонитесь за брендом, купите тот, что вам по карману (и по размеру). А если вопрос денег не стоит — тем более не позволяйте себе таких проколов. «Обмануть» хотели не вас. Но раз уж вы попались, кто же будет против. Это как если миллионер придет, потеряв разум, за микро-займом в 10 000 рублей под 3600% годовых. Ему же не откажут в выдаче. Пусть платит.
Вот сумка Balenciaga нормальных размеров. Стоит около 1400 англ. фунтов (только не идите ее покупать, она устарела так, что с помощью нее «делают» образы стереотипных русских стареющих прим)
А вот она же в минимизированной версии — и за что-то около 900 футов. Существенная разница. Если речь идет о «накопить» — то 900, ясное дело, накопятся быстрее и у большего количества покупательниц, чем 1400. На фото сумка смотрится не ужасно из-за остромодного образа с плечами-коробкой и худобы модели. В жизни — смешно и неприлично.
Вещи из дисконта. Смысл дисконта не в том, чтобы вознаградить терпеливых и продать им те же самые вещи, но по «разумной» цене. По сути, это магазин под тем же брендом, но для другой целевой аудитории, менее платежеспособной. И, к сожалению, маркетинговая наука говорит о том, что в зависимости от дохода, вкусы тоже различаются. То есть, если вы девушка очень придирчиво следящая за модой, но обладающая скромными средствами, — то вы исключение, которым разумнее (с точки зрения продаж) пренебречь. Для вас никто ничего в дисконт возить не будет. Дисконт рассчитан на вкус не слишком богатых женщин, не слишком следящих за модой, весьма консервативных, однако очень обеспокоенных своим статусом. И верящих в то, что Dolche&Gabbana — это в любом случае хорошо. Ну вот и все. В дисконт везутся тонны барахла, страшно даже подумать какой линии (ни на каких показах вы этих вещей не увидите, а если покажете дизайнеру — он испугается, ручаюсь). Для больших аутлетов отшиваются специальные коллекции, которые больше никуда не попадают (а публика яростно гребет относительно дешевые вещи под магическим дорогим брендом на шильдике). Проблема только в том, что, будучи на вид совершенно убогой, такая вещь стоит все еще внушительных денег. Хотя, мне скорее не столько жаль потраченных средств, сколько обидно, до какой же степени негодную тряпицу вам продали. Но даже среди вещей, которые попадают в дисконт «честным путем» (более-менее основная коллекция, не проданная по каким-то причинам), очень мало хороших. Хорошие уже раскупили (и нередко — сами продавцы дисконта, так что классная вещь с большой скидкой редко доходит непосредственно до торгового зала). Остались либо смелые и неудачные, либо такие скучные, что на них никто не позарился. Нет, я не призываю вообще никогда не заглядывать в дисконт. Пожалуйста. Но нужно хорошо понимать, что вы ищете иголку в стоге сена. Не нужно, забывшись, тащить домой мешок, собственно, сена.
Дешевые вещи дорогих брендов. Этот пункт связан с предыдущим, но все-таки он немного о другом. Унылая кофточка Dolce&Gabbana (простите, укороченный приталенный кардиган) за 40 тысяч, и это еще со скидкой, ничем не отличается от ее сестры-близнеца из OGGI за одну тысячу (напишу по-старинке, их новое название ни написать, ни прочитать не представляется возможным). Просто близнецу не повезло. Ну хорошо, пусть будет неудачливая сестра-близнец из Glenfield и не за 1000, а за 7000, там вещи из шерсти, так же как, надеюсь, этот элитный кофтец.
Фото tsum.ru
Ну кофту, положим, никакую покупать не стоит (а продают их потому что все равно покупают, а не потому что они соответствуют представлениям Доминико и Стефано о прекрасном). А вот футболку стоит. И правильная футболка везде одинаковая: что в H&M, что в Dior. Конечно, у маститых дизайнеров есть потрясающие вещи, которыми они и прославились. Но к ним никак не прикоснуться, даже если купить у них кофту за 40 тысяч или футболку за 15. Так что смело проходим мимо. Экономим деньги, выглядим лучше.
Вещи «не из масс-маркета». По каким-то причинам некоторые женщины избегают сетевых гигантов типа Zara и H&M. Мол, только не оттуда. Мол, я не одеваюсь в масс-маркете. Не думаю, что к этому стоит относиться так серьезно. Важно хорошо выглядеть. Где одеваться — не важно. Чем больше мест для совершения покупок вы можете себе позволить (барахолка, сэконд-хенд, fast fashion, тяжелый люкс или крошечный магазин, где дизайнер сам строчит на швейной машинке), тем больше в вашем гардеробе будет классных сочетаний. Шкаф, в котором нет ни единой дешевой (по стоимости) вещи никак не гарантирует безупречных образов. Зато для тех, кто не в состоянии одеваться с ног до головы в Chanel, но испытывает отвращение к Uniqlo, есть маркетинговое решение, и снова без всякого обмана. В брендх средней ценовой категории типа Guess (так себе бренд, но о том и речь) висят себе топы с голыми плечами, которыми в прошлом году торговала Zara. Только дороже процентов на 50, а то и 70. Не хотите в масс-маркет? Конечно, не ходите. Купите ровно те же самые вещи дороже (и ни грамма не качественнее).
***Не забываем, что я теперь и в Instagram @vanda.style, там можно посмотреть на меня и моих клиентов.
